Bajo el nombre de Coats!, en Rusia se puede disfrutar de un viaje a lo largo de todas las décadas de la moda italiana, analizadas a través de las evoluciones del abrigo Max Mara.
Hay varias secciones. Destaca la parte dedicada a los abrigos más refinados de la historia de la moda, seguida de una visión histórica del Grupo Max Mara. Alrededor de 70 modelos originales que recorren desde los años 50 hasta nuestros días, como son el famoso 101801 en camello, el trench, y el gabán con bordes en.
También hay una parte dedicada a numerosas fotografías de autor hechas para Max Mara por maestros del cliché como son Richard Avedon, Sarah Moon, Steven Meisel, Craig McDean, Mario Sorrenti y David Sims.
Además se exponen bocetos sacados del archivo del grupo y realizados por diseñadores que han colaborado con Max Mara a lo largo de su recorrido. Se trata de grandes nombres como son: Emanuelle Khanh, Anne-Marie Beretta, Karl Lagerfeld, Jean-Charles de Castelbjac, además de la diseñadora Nanni Strada, quien creó en 1971 para Sportmax una colección de maxi abrigos futuristas, de estilo folk.
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